“上新”了,四川“老字號”
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“‘劍杖’面臨的困境具有普遍性。”省商務廳服務業處處長荊林屏說,目前,四川已獲“老字號”稱號的品牌有125個,其中“中華老字號”48個。據不完全統計,四川擁有1000多種尚未授牌的“老字號”產品,“消費升級以及消費模式創新變革對‘老字號’傳承發展提出了新要求,但部分企業面臨缺乏內生動力、經營困難、傳承創新動力不足等問題。”荊林屏表示,例如創新意識比較薄弱,堅守傳統技藝與消費群體的需求嚴重脫節﹔營銷觀念陳舊,品牌宣傳不夠﹔品牌體系老化,品牌維護乏力等,“這些問題亟需通過政府主導、行業引領、企業主體共同發力解決。”

四川老字號發展專業委員會應運而生。省商業聯合會會長梁正明表示,振興發展“老字號”,政府、行業、企業的力量缺一不可,而老字號專委會的成立,將整合社會資源,協助政府加強對四川“老字號”進行保護和發展,提升四川“老字號”品牌在國內外市場的知名度和競爭力。

聯手天貓,新零售欲讓“老字號”成為新“網紅”

成立發展基金,將為有價值的“老字號”品牌“輸血”

四川沃德國際董事長伍勇慧認為,“老字號”不應固守原有陣地,而應積極開拓國內外市場。該公司通過“一帶一路”促進四川“老字號”走出國門已有一些嘗試,並將和老字號專委會合作,助力“老字號”共拓國際市場。□記者 李欣憶

人才問題也很突出。“劍杖”的制作耗時耗力,一個熟練的手藝人,1個月最多制作3至4根,收入有限,願意從事“劍杖”制作的手藝人越來越少,技藝傳承瀕臨失傳。

老難題

更多探索也在展開。針對許多“老字號”生存困難、資金缺乏的情況,唐伯超表示,他們將發起成立老字號發展基金,滿足“老字號”企業的融資需求。

原標題:“上新”了,四川“老字號”

專委會與天貓簽訂的“老字號”推廣戰略合作協議,與天貓正在進行的“老字號煥新計劃”不謀而合。天貓“老字號煥新計劃”負責人禹熙介紹,目前全國的“中華老字號”中,已有一半品牌上了天貓。

老字號基金將成為一個資金平台,計劃與四川省商投金融控股有限公司合作,面向社會募集基金,支持“老字號”企業發展,為有價值的“老字號”品牌“輸血”。

新平台

阿裡研究院發布的《老字號創新指數報告》顯示,通過一系列的跨界合作,比如瀘州老窖推出香水,老干媽衛衣亮相紐約時裝周,大白兔唇膏上線等,都讓新生代消費者重新燃起對“老字號”的興趣。

成本問題也困擾著謝斌武。2005年,制作一根“劍杖”的原材料成本不過幾十元,現在則在200元以上。這也導致“劍杖”的售價居高不下,普遍在1000元以上。

梁正明表示,專委會和天貓的合作,將為“老字號”企業提供從消費升級咨詢、品牌策劃、包裝設計到“老字號”配方數字標准化、“老字號”數字信息庫等一系列改造項目,以及新零售全網全渠道營銷推廣的一站式賦能服務。

“劍杖”的困境已經有些年頭。“市場萎縮得厲害。”謝斌武說,以前交通條件不好,翻山越嶺都需要手杖,而如今交通條件大大改善,手杖的使用機會越來越少。

“老字號”與資本的對接,各地都在行動。去年12月舉行的第二屆中國(江蘇)老字號博覽會上,中華老字號產業投資基金正式簽約落地。深圳文化產權交易所設立“文化產業板·老字號專板”,通過“文化+金融”手段幫助優質“老字號”品牌轉型升級,借助股權、債權、無形資產抵質押等多種融資方式,為“老字號”尋找優質資本。

創新意識薄弱、營銷觀念陳舊、品牌體系老化

聚焦

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